家居行業(yè)的線上時(shí)代
家居行業(yè)的線上時(shí)代
今天有一個(gè)熱搜詞，“中國(guó)建成全球規(guī)模最大的5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”，乍看一下，跟家居行業(yè)好像沒什么關(guān)系。事實(shí)上，對(duì)家居建材家裝而言，背后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化、線上化的洗牌。
中國(guó)建成全球規(guī)模最大的5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)
4月19日的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，工信部副部長(zhǎng)劉烈宏表示，我國(guó)已經(jīng)初步建成全球最大規(guī)模的5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，5G手機(jī)終端連接數(shù)達(dá)2.6億，相比2020年底增加6130萬(wàn)，占移動(dòng)電話用戶總數(shù)的16.3％。
同時(shí)，固定寬帶、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端到端用戶體驗(yàn)速率相比五年前增長(zhǎng)了大約7倍。
固網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)4.92億戶，同比增長(zhǎng)8.9％，比上年末凈增867萬(wàn)戶，其中FTTH/O光纖接入用戶4.63億戶，占比達(dá)94％。百兆及以上寬帶用戶4.5億，占比90.4％，比去年底提高0.5個(gè)百分點(diǎn)；千兆及以上寬帶用戶803萬(wàn)，比去年底凈增163萬(wàn)。
今年前兩個(gè)月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量309億GB，同比增長(zhǎng)31.8％，其中手機(jī)上網(wǎng)流量297億GB，同比增長(zhǎng)31.2％，占總流量的96％。
這些數(shù)據(jù)，與家居行業(yè)目前的線上化凱歌遙相印證。當(dāng)部分家居消費(fèi)從線下移轉(zhuǎn)到線上，釋放出的紅利讓不少企業(yè)迎來(lái)了寶貴的發(fā)展機(jī)遇。
萬(wàn)億市場(chǎng)的起點(diǎn)
大量嗅覺敏銳的家具廠商發(fā)掘到了紅利，并隨著線上家居市場(chǎng)的不斷壯大快速成長(zhǎng)起來(lái)：作為主打原木風(fēng)的店鋪，木鄰MULINHOME通過(guò)為消費(fèi)者提供個(gè)性化出圖設(shè)計(jì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)了客單提升60%以上；原本是傳統(tǒng)家具廠的肥寶家具工廠店在2018年底組建了電商團(tuán)隊(duì)，目前已完成年銷量同比增長(zhǎng)1800%的成績(jī)；主打去風(fēng)格化的新入駐商家舒梵瞄準(zhǔn)年輕族群市場(chǎng)，通過(guò)推出色彩豐富、設(shè)計(jì)感和可搭配性俱佳的商品快速聚攏了一大批忠實(shí)擁躉。
有些原本在線下的家裝設(shè)計(jì)企業(yè)也抓住機(jī)會(huì)開啟了網(wǎng)店。主打北歐風(fēng)的良十空間設(shè)計(jì)，2019入駐淘寶線上，通過(guò)協(xié)調(diào)線下門店，提供全屋定制服務(wù)，首年業(yè)績(jī)破億，實(shí)踐了淘寶新零售的商業(yè)閉環(huán)。
在人們逐漸接受線上家居消費(fèi)的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多元玩法也在為家居銷售提供更多的想象力。比如，嘗試引入明星和KOL等。成立于1977年、創(chuàng)立品牌于2003年的維眾家紡，通過(guò)明星帶貨和達(dá)人直播專場(chǎng)的合作中找到了淘寶店發(fā)展新方向，今年1～4月同比增長(zhǎng)58%，5月同比高達(dá)200%.
“將線上和線下渠道同時(shí)計(jì)算進(jìn)去，中國(guó)的家居市場(chǎng)規(guī)模光是軟裝這塊就在5萬(wàn)億左右。現(xiàn)在線上渠道占到的份額都還沒有達(dá)到20%-30%，上升空間非常大”，淘寶極有家負(fù)責(zé)人無(wú)歡表示。
放眼家居這個(gè)向萬(wàn)億規(guī)模沖刺的線上市場(chǎng)，在增量可觀的背景下，所有參與者都在攜手做大并分享這塊朝氣蓬勃的未來(lái)之地。
