缺乏品牌意识的代价

　　“品牌”是一个国家综合国力和经济实力的集中体现，是展现一个国家实力和整体形象的强烈信号。在2006年度《世界品牌500强》排行榜上，美国占据500个世界品牌中的245个，所占比例达到49%，而全球制造业大国中国只有6个本土品牌入选！据联合国工业计划署统计，全球著名品牌的数量占全球品牌的数量虽然不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占全球产品总销售额的比重在50%以上。我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌产品出口占出口总量的比重不足10%。以纺织业为例，中国是纺织品出口大国，但50%的服装是采取来料加工的方式出口，30%以上由进口商提供商标、款式，进行来料加工，自主品牌出口只占10%左右。作为世界第三贸易大国，中国有200多种产品产量位居世界第一，但由于缺少技术和品牌等核心竞争优势，产品在国际市场上卖不出价格，很多产品都必须以“贴牌”的方式生产，拥有强大制造能力的中国制造业却没有较高的增值和盈利能力。一套西装的如果在国内的生产成本为500元人民币，贴上中国的本土品牌销售，商家的售价能够达到2000-—3000元人民币就很满意了，如果贴上世界顶级的品牌，在发达国家的市场售价却可以高达3000美元以上，相差10倍左右！薄熙来部长曾形象地比喻为——中国出口8亿件衬衫获取的利润才能购买一家A380客机，这就是品牌的差距。

　　不仅如此，品牌缺失成了中国企业做大做强，走向国际市场的软肋和桎梏，由于中国的产品单纯以低价优势取胜，多年来中国产品在国际市场上的表现使很多西方的消费者形成了一种固定的观念：中国制造=低价格、低质量。面对来自拉美及周边国家日益激烈的竞争，中国制造依赖低成本优势的发展空间正日益萎缩，如果中国制造业仍然停留在简单的贴牌加工生产层面，满足于微薄的加工利润，中国制造在国际分工中的地位终将沦为全球产业价值链的最底端。如何尽快培育自主品牌，提升核心竞争能力，从贸易大国走向贸易强国是当前一个亟待解决的问题。


来源：木子知识产权网 日期：08-08-06 11:12:59 阅读：